Performance Marketing

Dieses Buch beschreibt leicht verständlich, welche Instrumente das Performance-Marketing bietet, wie sie erfolgreich eingesetzt und kontinuierlich optimiert werden können. Das Ergebnis ist ein vollständiger und praxisnaher Ratgeber für den erfolgreichen Start ins Performance-Marketing.Noch nie standen so viele Tools und Daten zur Verfügung, um dem Erfolg der eigenen Werbung auf die Spur zu kommen, Streuverluste zu vermeiden und passende Neukunden zu finden. Doch diese Vielzahl der Online-Marketing-Tools ist nicht nur ein Segen, neue Technologien bergen auch Risiken. Die Autoren bieten konkrete Hilfe: Sie schaffen einen Überblick über die wichtigsten Performance-Marketing-Instrumente und zeigen, worauf es beim Einsatz ankommt - bis hin zur Erkennung und Vermeidung von Betrugsversuchen. Die zweite Auflage ist vollständig überarbeitet mit Updates u.a. zum Datenschutz, Künstliche Intelligenz und technischen Neuerungen bei Google, Amazon & Co sowie neuen Kanälen wie z.B. Tik Tok.Der Inhalt - Diese Instrumente gehören zum Performance Marketing und so funktionieren sie - vom E-Mail-Marketing über Programmatic Advertising bis zu Data Management Platforms Wann ist PerformanceMarketing die richtige Wahl Wie misst und optimiert man MarketingAktionen richtig Welche KPIs sind entscheidend Wie kann ich OnlineMarketingBetrug (Ad Fraud etc.) erkennen und bekämpfen Was Sie zu Amazon Optimierung, DMP Data Management Plattformen und Ad Blockern wissen müssen Externe Agentur oder InHouse (Vor und Nachteile) Mit Checkliste je PerformanceMarketingKanal und wertvoller LinkSammlung Inklusive Insides von BranchenExperten Die AutorenIngo Kamps zählt zu den wenigen Personen in Deutschland, die sowohl die Publisher- als auch Advertiser-Seiten des Performance Marketings durch praktische Erfahrung kennen. Heute ist er Geschäftsführer von cayada und berät führende Unternehmen in Performance-Marketing Fragen. Daniel Schetter ist Performance-Marketing-Experte und spezialisiert auf die Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen durch eine ganzheitliche und integrierte Marketing- und Vertriebsstrategie.